Europese consumentenorganisaties, waaronder de Consumentenbond, roepen de Europese Commissie op om met wetgeving te komen die kinderen beter beschermt tegen reclame voor ongezonde voeding. Het huidige systeem van zelfregulering dat 24 grote levensmiddelfabrikanten zichzelf heeft opgelegd, de zogenoemde EU Pledge, blijkt niet te werken. Europese consumentenorganisaties onderzochten 80 reclames uit 10 landen. Alle reclames overtreden de zelf opgelegde regels. Dat bedrijven hun eigen regels niet naleven mag niet bevreemden want sancties zijn er niet.
Moeke zegt: dit verhaal staat niet op zichzelf. Het Nationaal Preventieakkoord blijkt ook een wassen neus en het lukte de industrie zelfs om een oproep om minder vlees te eten te elimineren uit een overheidscampagne die burgers klimaatbewust moet maken. Zelfregulering is slechts een verhaal voor de bühne, bedoelt om tijd te winnen en echte keuzes uit te stellen. Bedrijven zijn vooral bedreven in het ontlopen van hun maatschappelijke verantwoordelijkheid.
